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微博正式登陆港交所,市值逾600亿港元

发布日期:2021-12-09阅读数量:336

2009年,微博问世,被定为“中国版的Twitter”。用户可以发布140字的个人状态,也可以通过关注、评论、转发,与遥远的陌生人发生直接的互动。由于微博赋予普通人交流和分享的力量,早期的微博就像一个“广场”,自带社交媒体的属性——“上微博去,个人直接成为媒体。”

在今日,微博首席执行官王高飞表示,“我们对公司发展非常有信心,也更关注长期价值。”

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微博自推出以来,一直致力于实现更快捷、更轻松、更丰富的人际交流,并已成为许多微博用户日常生活中不可或缺的一部分。

2014年,微博美国存托股在纳斯达克上市交易。凭借先发优势和在社交媒体行业积累的专业知识和洞察力,微博在中国和全球190多个国家的华人社区积累了庞大的用户群。

2021年6月,微博拥有名人明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容,其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月,微博有4190万月活跃内容创作者,头部内容创作者达到230万。

直至目前,微博平台上提供的多元化内容契合了不断增长和兴趣广泛的微博用户,并在平台上建立了一个更有活力的生态系统。这一打法极大地提升了微博用户的活跃性——第三季度末,微博月活跃用户达5.73亿,同比净增6200万。日活跃用户达2.48亿,同比净增2300万,创历史新高。

微博于2012年开始在其平台上变现,此后经历了稳健的收入和利润率增长。收入由2018年的17.185亿美元增至2019年的17.669亿美元,2020年为16.899亿美元。收入同比增长率在2020年第四季度恢复至10%,并进一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%,由于COVID-19疫情在中国逐渐得到控制,广告需求相应恢复所致。

收入主要来自购买广告及营销服务的客户,并在较小程度上来自收费服务,例如VIP会员。广告及营销服务产生的收入占2020年收入总额的88%及占截至2021年6月30日止六个月收入总额的86%。2018年、2019年及2020年的经营利润分别为6.093亿美元、5.976亿美元及5.068亿美元。经营利润由截至2020年6月30日止六个月的1.642亿美元增至2021年同期的3.018亿美元。经营利润率于2020年达到30%及于截至2021年6月30日止前六个月达到29.2%。

2021年,微博持续布局多元化内容生态,显现出强劲的内生发展动力。2021年6月,微博拥有名人明星与娱乐、幽默、媒体等46个垂直领域内容,其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月,微博有4190万月活跃内容创作者,头部内容创作者达到230万。

得益于在垂直领域的规模效应和持续投入,微博加大在游戏厂商、电竞赛事、主播KOL全领域的合作,以及电竞战队方面的投入。根据2021年三季报电话会议披露,微博积极布局电竞领域,投资和成立了若干只战队,并组织一系列电竞赛事,覆盖市场热门游戏,在游戏电竞领域上下游的布局,助力游戏行业的商业化。

构建视频内容生态圈,视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日,有超过一千万名内容创作者参与视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播,以促进视频内容消费,推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月,微博日均视频观众数的复合年增长率达20%。

第三季度,微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域,通过激励计划提升视频内容的生产,并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型,让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。

值得一提的是,Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据,2021年6月,微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

据聆讯后资料集显示,微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度,以及改善内容生态系统;研发以提升微博的用户体验及变现能力;有选择性地寻求战略联盟、投资和收购,以及用作营运资金及一般公司用途。

在内容生态的多元化,变现渠道的多样化及用户群体背后强大的消费力多方因素利好下,微博是不缺“成长力”的。

对于未来发展,微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈,包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。自2009年诞生以来,微博深耕社交媒体领域,是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台。微博在第三季度财报中披露, 按固定汇率计算,2021财年第四季度净营收预计将同比增长15%至20%。

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