网红乳企认养一头牛IPO获上交所受理，3年10亿营销费

2023年以来，中国消费力和投资活动均迎来复苏。

其中，乳制品赛道受益于国内消费者健康消费理念的加强，呈现出稳步增长的势头。

一方面，乳制品消费需求旺盛，市场未来可期。据中商研究院预计，2023年国内乳制品行业市场规模将突破5000亿元。

另一方面，乳业板块近一年来表现活跃，资本市场有望迎来更多生力军。回望2022年，中国乳制品行业经历了一场IPO热潮。完达山、牧同科技、温氏乳业、河南花花牛乳业等多家国内乳企冲击IPO，奶粉头部品牌君乐宝也公布了上市计划。

据悉，除了上述多家乳企，认养一头牛预披露更新了上市招股书，继续向沪市主板冲刺，计划募资18.5亿元，其中9.7亿用于海勃日戈智慧牧场建设项目，5.2亿用于品牌建设营销推广项目。

不仅此次上市主要费用有营销，此前营销费用，一直是人养一头牛的主要成本。

数据显示，2019年至2021年，认养一头牛的销售费用分别为1.94亿元、3.03亿元和4.83亿元，3年累计9.8亿元。

认养一头牛是借力移动互联网成长起来的“网红乳企”，创始人徐晓波曾在地产业摸爬滚打13年，由于经营平淡便转头盯上了乳制品赛道，于2014年拿出4.6亿元在河北投产康宏牧场，并从荷兰进口优质奶牛开启了创业的第二春。

凭借产品力和营销打造的品牌力，认养一头牛在近5年内共获得五轮融资，不乏KKR、德弘资本、美团龙珠等知名机构，估值已超过100亿元。

目前，认养一头牛的业务涵盖奶牛养殖、乳制品加工销售、牧草种植、旅游观光、饲料加工等，产品覆盖纯牛奶、常温酸奶、低温酸奶、成人奶粉等多个品类，并在全国建成七大牧场，共计养殖近6万头奶牛。除了君宏牧场、君康牧场为联合运营牧场外，其余均为公司自有牧场。

2019年至2022年1-6月，公司营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元、15.97亿元；净利润分别为1.05亿、1.47亿及1.40亿元。