多维夯实高质量发展底盘，蕉下冲击IPO的底气在哪？

作为年轻人，对蕉下这个牌子可是不陌生，小到冰袖、防晒帽，大到羽绒服、靴子，蕉下经营的范围很是广泛，而蕉下也不负所望，开启了赴港冲击IPO之路。

10月10日，国内优质城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书，继续冲击IPO。据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年的12.19亿元增长了81.3%，净利润为4.9亿元，总营收、净利润实现双项增长。

有人会问，蕉下做到如今的业绩，从防晒跨越到城市户外赛道，一路发展下来的蕉下不仅在多个品类奠定了领先优势，还获得了业绩的持续增长，继续冲击IPO，到底是如何做到的呢？

取得如此业绩，其实得益于蕉下多年来在产品研发和商业模式等多维度积累的优势，为其构筑了高质量发展的稳固底盘：

首先是核心技术优势，蕉下依托成熟独特的工作室研发机制，沉淀防护科技底层技术，坚持“功能+品质+设计”兼具的产品研发创新，最终积累了各项防护科技，确保其能被快速复用到更多城市户外产品中，诞生出更多的畅销经典品。据招股书显示，蕉下已拥有24款实现年销售额超过3000万元的经典品，且已拥有172项专利和56项申请中专利。

其次蕉下拥有高效的DTC商业模式，围绕渠道配置、内容营销以及流量运营等方面深耕用户价值，持续解决用户需求，推动产品的破圈及创新，引领城市户外生活方式。

例如在渠道配置上，蕉下基于自身多产品矩阵、品类跨度大的特性，打破业内以单一爆款产品驱动的单店模式，选择了跨品类、多渠道店群运营策略，所有渠道均保持快速增长。

在内容营销和流量运营上，蕉下打造了由直播、测评等多样化组成的以消费者为导向的营销体系，并覆盖天猫、抖音、微博、微信和小红书等成熟和新兴的线上平台，以高质量内容触达并实现用户转化的效率持续提升。

此外，蕉下还拥有强大的供应链整合能力，能快速切入不同细分领域，保障了规模化运作的产品开发。根据招股书披露，蕉下已与174家合约原料商和制造商形成强合作关系，保障优质原材料稳定供应、保持高生产标准，并优化生产工艺，实现有效品控。

蕉下作为新消费品牌的优秀代表之一，以其不断增长的规模和持续提升的盈利能力，向市场证明其可持续发展的品牌生命力。未来，蕉下也将持续深耕城市户外领域，实现更高层次的发展，创新研发更多优质的户外产品，在城市户外大市场中获得更高的影响力，成功冲击IPO！