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证监会也坐不住了,慕思床垫到底收了多少智商税?

发布日期:2021-12-01阅读数量:205

近期,中国市场份额最高的床垫品牌慕思股份更新其IPO招股书,继续冲击深交所主板上市。11月29日,证监会的一份问询函,戳破了东莞床垫企业慕思股份的“假洋品牌”面纱。

这位酷似乔布斯的洋老头到底是谁,与慕思有什么关系?

天眼查显示,慕思股份的实控人王炳坤,是一个东莞70后。而这个这个老头叫TimothyJames Kingman。2009年8月,他和慕思签订《协议书》,授权公司可永久使用带有其肖像的照片及其底片,同时,授权照片第三方不得使用,Timothy James Kingman也不得自行商用。

也就是说,这个老头与公司品牌及家居行业没有任何关系,不是品牌创始人也不是设计师,这就是彻头彻尾的广告。慕斯也在IPO招股书中明确,自己就是实打实的中国本土家居品牌。

慕思股份到底收了多少智商税?

为了营造高大上的品牌形象,慕思股份可没少花钱,首先把广告铺向世界各地,你经常能在飞机场、高铁站这种高大上的场合看到慕思的广告,此外还还请了顶流明星李现代言,赞助中国排球队等。而这个与乔布斯颇有几分相似的老头叼着烟斗,宣传健康睡眠。早些年,广告上写着“源自1868”、“法国皇家设计师”,再加上慕斯品牌英文名为法语de Rucci,更显的“洋”气十足。不言明说的就把品牌拔高了不少。

那么花了多少钱呢?据统计,慕思股份2018年-2020年及2021年上半年,公司广告费分别为3.45亿元、4.45亿元、3.96亿元、1.93亿元。什么概念呢,广告投入公司占营业收入的比例分别为10.81%、11.53%、8.90%、6.87%,远超行业整体水平。

没有花钱的不是,高额的广告投放,支撑了公司的品牌溢价。所以公司的产品售价远高于其他品牌,毛利率也较同行业公司的整体水平高出15个百分点左右。卖出了堪比国际一线品牌的高价,高利润又支撑起了高额的投入,慕斯股份形成了正向循环。通过高毛利、高投入的模式维持增长。

公司近年收益逆势也是寻得高增长。2018年-2020年及2021年,营业收入分别为31.88亿元、38.62亿元、44.52亿元、28.09亿元,归母净利润2.16亿元、3.33亿元、5.36亿元、3.26亿元。

证监会也坐不住了!追问慕思床垫与神秘洋老头的关系

这家公司从去年9月就开始谋求上市。招股书显示,目前慕思床垫在国内市占率排名第一,2020年收获了近45亿的营收。这次IPO,慕思计划融资19个亿,红星美凯龙和红杉资本还都在IPO前突击入股。但在11月29日,证监会的一份问询函,揭开了东莞床垫企业慕思股份的“假洋品牌”面纱。

《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中,证监会在第26问中表示:

关于“2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明:

(1)Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;

(2)发行人是否对外宣传Timothy James Kingman,与实际情况是否相符;发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传;

(3)Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片,如有则请说明具体情况,是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。

目前,对于证监会的问询,慕思还没有回应。是否能够合理解释自家公司与洋老头的关系,也将成为慕思能否顺利上市的重要一环。但吃瓜群众喜闻乐见的是“洋品牌”出洋相,慕思床垫会不会步成为央视曾经曝光假冒“洋品牌”达芬奇家居的后尘呢?我们拭目以待吧。

IPO:www.92ipo.com)