新闻资讯

名创优品即将登陆港交所,零售商品赛道竞争将更为激烈

发布日期:2022-07-12阅读数量:118

日前,名创优品发布公告表示,公司股票将于2022年7月13日在港交所开始进行买卖,股份代号为09896。本次,名创优品拟通过香港IPO在全球发售4100万股,每股发售价不超过22.1港元,每手买卖单位为200股股份。

据了解,早在2020年10月,名创优品就已登陆纽交所上市。今年6月29日,名创优品发布公告称拟在香港联交所主板作双重主要上市。而登陆纽交所上市当日,名创优品美股开盘上涨20%,最高股价为24.90美元/股,盘中市值一度超过75亿美元。而后名创优品的股价节节攀升,于2021年2月站上34.8美元/股的高点。

公开资料显示,名创优品2013年在广州创立,是一家以设计为导向的生活用品全球零售商。公司依靠性价比的产品与加盟模式,用了7年时间登陆美国纽交所敲钟上市。

截至2021年底,该公司已有5000多家名创优品门店,3168家位于中国,其中99.3%是加盟商门店;海外门店约有1900家,代理商门店占比逾八成。该公司已经累计进入全球约100个国家和地区。

名创优品虽然已在纽交所上市,但并没有给该公司带来业绩上的提升。在2020财年和2021财年中,公司的归属于母公司股东的净利润分别为-2.62亿元和-14.15亿元,亏损在扩大。同期该公司实现营业收入90.7亿元,在2019年89.8的基础上只增长了1%。

而对于巨额亏损,名创优品在2021年报中解释称,其间产生大量与具有可赎回及其他优先权的实收资本,或具有其他优先权的可赎回股份的公允价值变动,导致了部分亏损。

而在2022年第一季度,名创优品的营业收入为23.4亿元,较2021年同期的22.3亿元仅增长了4.9%,同期该公司的归属于母公司股东的净利润为9267万元,较2021年同期的12186万元下降了24%。

不日,在名创优品港交所上市之后,国内零售商品赛道竞争更为激烈,在自生业绩增长放缓的内忧,以及外部竞争环境激烈的外患下,名创优品逐渐陷入危机之中。

首先是涨价的尝试,IP联名是一种提升产品客单价的方式,通过与各种IP合作推出联名款,可以将原本10元的单品卖到上百月元的价格,对于品牌知名度也是一种提升。但以性价比著称的名创优品,通过涨价来提升整体营收,无法长久。更重要的是低价模式在拼多多、陶特的猛攻之下,失效了。

2020年来,名创优品先后推出了潮玩品牌TOP TOY以及平价美妆集合店WOWCOLOU。其中,美妆集合店发展的并不理想,据界面新闻报道,WOWCOLOUR门店已较巅峰时期缩水一半。

TOP TOY发展还算稳定。截至2021年12月31日,TOP TOY共有89家门店,其中84家为加盟店。2021年下半年,TOP TOY收入2.4亿元,营收占比4.4%。眼下名创优品将希望寄托于潮玩品牌TOP TOY上,在不少一线城市,TOP TOY的门店都直接开在了泡泡玛特旁边,对标明显。

发力潮玩品牌,毋庸置疑是将目光锁定在了年轻人群体。但对于个性化的Z时代来说,品牌力较弱的TOP TOY吸引力并不大。TOP TOY就被用户评价为“一个充满抄袭与廉价玩具的大型路边摊”。从品牌创立之初,“山寨”这一词就像是刻在名创优品身上的烙印,无法根除。LOGO山寨“优衣库”、风格山寨“无印良品”,取了个日本名,却卖着广东货。“名创优品被设计师举报抄袭”话题也曾一度发酵。

TOP TOY创始人孙元文曾公开表示,TOPTOY品牌外采和原创产品的比例约为7:3。被贴上“山寨”标签的名创优品系列产品,发展起自有IP和品牌来,很难打出知名度,TOPTOY的原创IP,例如Twinkle、BUZZ等至今声量很低。

此前,名创优品提出了多元化经营的“X-战略”发展计划,试图依托多品牌、多业态、多赛道占领年轻消费群体心智,在资本市场讲出更多故事。然而,在年轻人喜爱的潮玩市场上,没有灵魂的TOP TOY要面临的竞争对手激烈异常。

目前来说,TOP TOY的毛利率要远低于行业头部品牌泡泡玛特。国元证券研报显示,2021年10月TOPTOY整体毛利率约45%,其中自有IP产品由于没有固定授权费用和浮动的销售分成,毛利率稳定在60%以上。对比来看,泡泡玛特在2021年的整体毛利率已经达到61.4%。

此次在香港IPO,名创优品拟募集的9.08亿港元,将被名创优品用于门店网络扩张和升级、供应链改善和产品开发,增强技术能力、继续投资品牌推广及培育,以及可能收购或投资与其业务互补的业务或资产等方面。

IPO:www.92ipo.com)